View Full-Size Image

 

Punto de Equilibrio. Ud. menciona en la historia una serie de empresas nacionales que Marcaron un hito. ¿quienes sobreviven en la actualidad?¿Por qué? En general los hitos nacionales en lo que a juguetes respecta no han sobrevivido a las sucesivas crisis económicas de nuestro país, en muchos momentos han sido desplazadas por la apertura indiscriminada de la importación sin ofrecerles a estas pequeñas y medianas empresas ningún tipo de protección . Productos de altísima calidad estética y de gran valor didáctico han desaparecido del mercado de juguetes y luego de varios años han reingresado al mercado nacional y al mercado internacional como piezas de colección justamente por estas características esenciales que las diferenciaba del resto. Sin duda este es el caso de los autitos diecast de Buby que desde los años 50s hasta los primeros años 90 –con altibajos y entradas y salidas cíclicas al mercado nacional- eran el juguete preferido por los niños argentinos y que pronto se convirtieron en el coleccionadle más buscado y apreciado de producción nacional en el ámbito juguetero. Sin embargo, hay ciertos hitos nacionales de la industria juguetera que han sobrevivido porque han sabido y han podido tener el suficiente margen de maniobra para adaptarse a nuevos tiempos una vez capeada la tormenta. Como puede ser Top Toys, para el caso de los Action Figures y de los juguetes de niñas de los años 80. Que si bien comenzaron produciendo para el mercado nacional piezas de patente extranjera como He-Man, Star Wars, Pequeño Pony, Frutillitas, han sabido desde un principio adaptar las versiones extranjeras a las demandas del mercado local. Este tipo de piezas si bien conservan las características generales que presentan en los países de origen muestran algunas adaptaciones locales realmente ingeniosas. Si bien esta característica estaba presente desde los primeros momentos de producción, se ha pronunciado aún más en el último tiempo, ya que los años recientes han sido testigos de su reingreso al mercado local reconvirtiendo moldería original a las demandas de las nuevas jóvenes generaciones. En muchos casos, estas empresas que se han reconvertido han perdido el trade-mark original justamente debido a las peripecias del mercado y en la actualidad producen bajo otras razones sociales y nombres comerciales. En otros casos, como los autitos Duravit que antaño eran de caucho sólido, conocidos como los irrompibles, han mantenido la temática y la orientación a la franja más joven del mercado juguetero, pero han reconvertido sus productos de caucho a plástico duro liviano, manteniendo una alta y positiva competitividad respecto de productos manufacturados en el extranjero (tanto en Brasil como en China). Desde mi punto de vista, la clave que explica el éxito de estas permanencias es la posibilidad de adaptación y reconversión en un mercado cambiante, no solo debido a causa de los bruscos movimientos del mercado productivo local íntimamente ligados a las líneas de acción trazadas por la economía nacional, sino también a causa de la mutación que ha ocurrido en el publico consumidor desde la irrupción de la electrónica y tecnología de punta en la juguetería. Como especilísta, ¿cuál es el impacto más perjudicial de la falta de juguetes con iconos nacionales? La falta de juguetes que expresen íconos nacionales tiene que ver con la propia mutación de dichos íconos. En este momento los íconos e ideales de la juventud -incluso la más joven- están en gran medida globalizados y reflejan un estado de la cultura global que si bien toma lo particular no toma lo específico en cuenta. Es decir, que si bien hay una posibilidad de reconocimiento de lo propio en lo global no expresa lo particular del ser argentino. Puede ser que en este sentido, la pertenencia y el reconocimiento del prójimo en el marco de lo nacional se halle desvirtuado a falta de referentes inmediatos. Sin embargo no consideramos que estemos frente a un callejón sin salida. Si en efecto asistimos a una crisis de identidad en el marco de este mundo que se ha globalizado cada vez más, es nuestro convencimiento que no se debe rechazar per se lo existente, sino que más bien se tienen que armar grupos que (frente a este estado de las cosas) ofrezcan una vía alternativa y paralela que converja en ciertos puntos con la globalización a la vez que - sin idealizar lo nacional- puedan hacer juguetes con identificación local. No es necesario aislarse de los movimientos generales que están marcando el tempo de la industria juguetera para transitar estos pagos. Y en cierto sentido la Argentina y sus jóvenes diseñadores y programadores han comenzado a sentar las bases para este proyecto ya que el desarrollo de juegos electrónicos argentinos es un boom, los programadores locales han dado finas pruebas de sus capacidades técnicas y de diseño, sin embargo han focalizado en modelos extranjeros en vez de tomar personajes nuestros. Es por eso que nosotros desde el Buenos Aires Toy Museum proponemos realizar un proyecto de investigación en profundidad para descubrir cuáles son los personajes nacionales que pueden generar identificación entre las jóvenes generaciones y de este modo potenciar un sentir que ha sido relegado hasta ahora al pasado. Creemos necesario partir de este presente y proyectar –en los términos de los tiempos que corren- hacia el futuro las variadas formas de ser Argentino, no idealizadas ni estilizadas al extremo, sino propiamente caracterizadas y enriquecidas a partir de las potencialidades propias de nuestra cultura. Saludos desde Martinez, Buenos Aires, Bob Frassinetti. Email: Bob Frassinetti. Art & Antique Dealer & Journalist working from the south of South America. For more information :Email: The Buenos Aires Toy Museum,Bob Frassinetti. Press here to go to the Toy Museum :The Buenos Aires Toy Museum,Argentina. Bob Frassinetti. Copyright 2005. Updated in 2009, Buenos Aires, Argentina. Roberto Dario Frassinetti.